Archiv 2009
Reebok in der Zirkuskuppel: Fitness mit Spaß
Sport soll Spaß machen - deshalb denken sich Hersteller immer wieder spannende Fitness-Geräte aus. Der neueste Geniestreich kommt von Reebok: das „FlySet“, mit dem man sich wie ein Artist im Zirkus fühlen kann. Stellen Sie sich vor, Sie fliegen rasant durchs Fitnessstudio - und stärken dabei gleichzeitig Muskeln, Kreislauf und Gleichgewichtssinn. Möglich machen soll das die neue Sportart "JUKARI Fit to Fly", die das Unternehmen Reebok zusammen mit dem weltberühmten "Cirque du Soleil" entwickelt hat.
Reebok greift mit einer neuen Fitness-Marke auf dem Sportartikelmarkt an. "JUKARI Fit to Fly" heißt das Workout-Programm, das sich speziell an Frauen richtet.
Auf die Idee zum JUKARI-Workout kam Reebok durch das Ergebnis einer Umfrage unter 15.000 Frauen in 25 Ländern: Obwohl sich fast die Hälfte aller Teilnehmerinnen der Bedeutung von Fitness und Bewegung für die Gesundheit bewusst waren, gaben nur 25 Prozent an, häufig Fitnessübungen zu absolvieren. Eine weiterführende Studie ging den Ursachen dafür auf den Grund: Knapp zwei Drittel aller Frauen (61%) sagten, sie würden häufiger Workouts machen, wenn sie mehr Spaß daran hätten. Mehr als die Hälfte der Umfrage-Teilnehmerinnen (54%) empfanden normalen Sport als lästige Pflicht oder sogar Quälerei.
JUKARI soll das mit seinem hohen Fun-Faktor ändern. "Es ist ein bisschen, wie dieses Gefühl im Karussell auf dem Rummelplatz. Und beim Training muss man unweigerlich lachen, es setzt Glücksgefühle frei, man wird wieder zum Kind". So beschreibt die in den USA ausgebildete deutsche JUKARI-Trainerin Dagmar Mathis, was viele Frauen erleben, wenn sie zum ersten Mal das Fitness-Workout am FlySet ausprobieren.
Dieses speziell entwickelte Fitnessgerät besteht aus einem robusten Seil, welches an der Decke mit einer um 360 Grad drehbaren Aufhängung befestigt wird. Die Länge des Seils kann individuell eingestellt werden. Darüber hinaus verfügt es über zwei Befestigungsschlaufen für die"FlyBar" -eine knapp über 2 Kilogramm schwere, mit Neopren beschichtete Stahlstange. Diese Konstruktion ermöglicht ein Workout, das den Teilnehmerinnen das Gefühl vermittelt zu fliegen. Gleichzeitig wird den Körper durch eine Mischung aus Cardio-, Kraft- und Gleichgewichtstraining sowie durch die Beanspruchung der Rumpfmuskulatur gedehnt und gekräftigt.
Als kreative Inspiration für das Projekt diente der "Cirque du Soleil". Anfang 2008 schlossen sich die beiden Unternehmen mit einem gemeinsamen Ziel zusammen – wieder mehr Spaß in das Fitnesstraining für Frauen zu bringen. Sie begaben sich auf eine gemeinsame Reise, um ein neues Workout zu entwickeln, das die Trainingsroutine der Frauen auflockern sollte. Nach acht Monaten der Entwicklung und des Testens war JUKARI Fit to Fly geboren.
Mario D’Amico, CMO bei Cirque du Soleil, sagt: Diese Partnerschaft ist einfach ideal. Reebok versteht perfekt, welche Anforderungen Frauen an Fitness stellen und welche Produkte am besten funktionieren. Unsere Künstler wiederum sind für ihre Athletik, ihre Choreographien und das Flair ihrer Auftritte berühmt. Die Kompetenzen beider Unternehmen zusammenzubringen und ein neues Fitness-Workout zu entwickeln, war für uns eine spannende Herausforderung."
Um JUKARI Fit to Fly zu komplettieren, hat Reebok zwei Kollektionen von Frauen-Fitnesskleidung und Schuhen entwickelt: On the Move und die Reebok-Cirque-du-Soleil-Collection. Beide bestehen aus Materialien, die bei einer Reihe von Fitnessübungen und Sportarten getragen werden können – vom Laufsport über Tennis bis hin zum Yoga. Dabei wurden die einzigartigen Bewegungen des weiblichen Körpers berücksichtigt.
Die Einführung von JUKARI Fit to Fly wird 2009 von einer globalen Werbekampagne unterstützt – online, in Läden und in Zeitschriften. Dabei werden auch zahlreiche Bekleidungsstücke und Schuhe aus der Herbst-Winterkollektion 2009 präsentiert.
JUKARI - Fit to Fly gibt es nur in ausgewählten Studios weltweit. Der offizielle JUKARI - Fit to Fly Partner in Deutschland ist das neue body + soul Fitness- und Wellnesscenter in München Brunnthal.
Bei der Bekanntmachung des Labels setzt Reebok mit seiner breit angelegten Kampagne schwerpunktmäßig auf das Internet. Die Kampagne läuft über sechs Partnerportale des Netzwerkes Ad Europe in vier Ländern, darunter die Unites-Internet-Media-Portale (UIM), GMX.de und Web.de.
JUKARI-Werbung auf Web.de
Die internationale Kampagne läuft in zwei Stufen ab: Zunächst wird über das neue Fitnessprogramm in den redaktionellen Umfeldern der Portale berichtet. Danach folgt die Schaltung von grafischer Werbung, die über Targeting an die passende Zielgruppe ausgeliefert wird. Außerdem werden im Rahmen der Kampagne JUKARI-Produktvideos in die entsprechenden Bereiche der jeweiligen Portale eingestellt, um durch Kommentarfunktion und Weiterempfehlungsmöglichkeit virales Marketing zu betreiben.
So funktioniert das JUKARI-Prinzip
Spaß statt Quälerei beim Fitnesstraining – dieser Herausforderung stellte sich das Unternehmen Reebok zusammen mit einem ungewöhnlichen Partner – einem Zirkus. Allerdings nicht irgendeinem Zirkus, sondern dem für seine innovative Kreativität berühmten Cirque du Soleil.
Heraus kam ein ganz neues Trainingsgerät mit eigens entwickelten Übungen, die besonders viel Spaß machen, weil sie den Teilnehmerinnen das Gefühl geben, wie Artisten im Zirkus zu „fliegen“. Ein Workout, das glücklich machen soll – und so den Anreiz bietet, wirklich regelmäßig Sport zu machen.
Natürlich wird die Vermarktung dieses einzigartigen Konzeptes gleichzeitig auch zur Präsentation der entsprechenden Textil- und Schuh-Kollektionen genutzt.
Reebok setzt bei dieser Kampagne hauptsächlich auf virales Marketing, eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, Produkt oder Kampagne aufmerksam zu machen. Auch wenn die epidemische Verbreitung der einer Mundpropaganda ähnelt, ist Virales Marketing nicht mit dieser zu vergleichen, da bei der Mundpropaganda die Initiierung der Verbreitung für gewöhnlich von neutralen Teilnehmern hervorgeht. "Viral" bedeutet, dass Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb kürzester Zeit gleich einem biologischen Virus von Mensch zu Mensch weitergetragen werden.
Wenn auch Sie vom JUKARI-Prinzip profitieren wollen, überlegen Sie sich
- Kann ich durch eine ungewöhnliche Partnerschaft ein ganz neues Angebot definieren?
- Ist es möglich, eine bisher eher zurückhaltende Zielgruppe mit einem ganz anderen Angebot zu begeistern?
- Kann ich das Internet nutzen und durch gezieltes „virales Marketing“ zum Beispiel via Blogs und youtube auf mein Produkt oder meine Dienstleistung aufmerksam machen?
