Archiv 2009
Natural Running – Barfußlaufen in Schuhen
Wenn man Sportschuhe für Läufer herstellt und vermarktet, kann man eigentlich nicht viel tun, um sich aus der Masse der anderen Schuhtypen abzuheben. Noch mehr Dämpfung? Noch mehr Halt? Noch mehr Stützung? Es wird ein neues Material ausprobiert, ein neues Design, aber man folgt immer dem gleichen Konzept. Der dänische Schuhhersteller ECCO geht - oder läuft? :-) - jetzt einen völlig anderen Weg: während die herkömmlichen Dämpfungs- und Motion-Control-Konzepte anderer Laufschuhhersteller den Fuß in jeglicher Form unterstützen, regt der BIOM-Schuh nach dem „Natural running“-Konzept den Körper an, sein eigenes Potential zu nutzen.
ECCO hat BIOM in Zusammenarbeit mit dem dänischen Weltklasse-Triathleten Torbjørn Sindballe entwickelt. Der innovative Laufschuh basiert auf Untersuchungen der Deutschen Sporthochschule Köln zum Thema Natural Motion. Besonders belastbares Yak-Leder, leichtes Gewicht, genaueste Verarbeitung und die auf den Erkenntnissen der Biomechanik basierte Technologie machen BIOM zu einem einzigartigen Laufschuh.
„Der perfekte Sportschuh sollte die natürliche Bewegung des Fußes so wenig wie möglich einschränken.“, sagt Prof. Dr. Brüggemann, einer der führenden Experten auf dem Gebiet der Biomechanik des Laufens. Genau diesen Grundsatz setzt das BIOM Projekt auf dem internationalen Laufmarkt um. Das BIOM Projekt basiert auf Überlegungen zum natürlichen Laufen von Professor Dr. Brüggemann, einem der weltweit führenden Biomechaniker von der Deutschen Sporthochschule Köln, und einer Zusammenarbeit von Torbjørn Sindballe (Weltklasse-Triathlet) und ECCO mit der über 45-jährigen Erfahrung des Unternehmens in der Schuhproduktion. Zusätzlich unterstützt Dr. Matthias Marquardt, Sportmediziner, Trainer und Journalist („Die Laufbibel“), das BIOM Projekt mit seinem Fachwissen im Bereich „Natural Running“.
Die beiden ab März 2009 erhältlichen Schuhe BIOM A und B erlauben es dem Körper, sich so natürlich zu bewegen, wie die Natur es vorgesehen hat – ohne übermäßigen Schutz, übertriebene Dämpfung und Bewegungskontrolle. Und das Beste: Langfristig wird dadurch der Muskelaufbau unterstützt, die Muskeln gekräftigt und somit die Leistungsfähigkeit optimiert. Beide Versionen sind für 200 € (YAK-Leder-Variante) bzw. 180 € (Mesh-Variante) im Handel erhältlich.
Die innovative Laufschuhreihe BIOM Natural Motion by ECCO wird mit großformatigen Videos im Web inszeniert.
Die Website erzählt die Geschichte der Laufschuh-Revolution BIOM aus der Perspektive der Läufer. Im Fokus stehen die drei Konsumentengruppen Serious-, Fitness- und Occasional Runner, für die BIOM jeweils passende Laufschuhvarianten anbietet.
In bildschirmfüllenden Videosequenzen erklären Läufer die Philosophie des innovativen Laufschuhs. Das Produkt selbst wird in 360-Grad-Aufnahmen mit einer Aufsehen erregenden Zoomfunktion gezeigt. Eine Reihe von VIP-Testern werden demnächst auf der Website über ihre Erfahrungen mit BIOM berichten.
Die Kampagne zur Markteinführung von BIOM setzt auf integrierte Kommunikation und das Medium Internet. Kernstück ist die internationale Markenwebsite, die zum Produktlaunch an den Start geht. Sie wird mit einer Onlinebannerkampagne sowie mit Printwerbung und PR begleitet.
ECCO hat mit BIOM den Laufschuh neu erfunden.("The next breakthrough in running is not from a sports company").
So funktioniert das BIOM-Prinzip
Der Schuhhersteller ECCO hat zusammen mit Lauf-Spezialisten einen völlig anderen Laufschuh entwickelt. Nicht noch mehr Dämpfung, noch mehr Halt und noch mehr Stützung, sondern ganz im Gegenteil, der Läufer soll mit diesem Schuh seinen Fuß wie beim Barfusslaufen trainieren können.
Es gibt in diesem Marktbereich kaum Konkurrenz für einen so konzipierten Laufschuh – ein Wettbewerbsvorteil, den wohl jeder gerne hätte!
Wenn auch Sie vom BIOM-Prinzip profitieren wollen, überlegen Sie sich
- Kann ich mein Produkt auf eine Art modifizieren, die meine Mitbewerber nicht anwenden?
- Gibt es eine Konsumentengruppe (wie hier die „natural runner“), die ich durch eine Veränderung des gewohnten Produktes besser erreichen kann?
- Gibt es Spezialisten, die mich bei der Entwicklung dieses Produktes unterstützen können?
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