Nutella. Lecker auf Brot und super lecker auf dem Löffel... den beliebten Brotaufstrich gibt es bereits seit 1965! 100 Millionen verkaufte Gläser lügen nicht.

Doch wie so oft ist der große Erfolg von Nutella auch gleichzeitig das größte Problem: Wie soll man das Produkt noch weiter entwickeln? Wie einen Marktführer noch besser machen?

Das neue Produkt von Ferrero heißt Nutella & Go und gleicht einen weiteren Nachteil des Nutella-Glases aus: Während die Kunden Nutella in alt hergebrachter Form meistens nur morgens oder abends Zuhause konsumierten, lässt sich die neueste Kreation aus dem Hauses Ferrero mitnehmen.

Das neue Produkt von Ferrero ist ein halbrunder, in der Mitte geteilter Plastikbecher. Auf einer Seite enthält er 13 Brotsticks und auf der anderen Seite 52 Gramm Nutella.

Das Wichtigste dabei: Der Nutella-Geschmack bleibt voll erhalten, nur die Form hat sich verändert.

Mit Hilfe der kleinen Box mausert sich Nutella vom Brotaufstrich zum handlichen Snack. Damit ist es Ferrero gelungen, auch mit diesem Produkt in einen ganz anderen Markt einzudringen.

Die Liebhaber von Nutella werden sich freuen, der pure Genuss von der süßen Nuss-Nougat-Creme vom Löffel ist schon lange Gang und Gebe.

Mit den Brotsticks kann man unproblematisch naschen, die Kombination schmeckt ein bisschen nach Schokoladenkeks, bleibt aber der besonderen Kernkompetenz von Nutella treu: cremige Nuss-Nougat-Creme mit ganz eigenem Geschmack.

Besonders interessant an dieser neuen Positionierung ist aber auch der Preisaspekt:

Ein normales Glas Nutella enthält 400 Gramm. Der Preis liegt dabei üblicherweise zwischen 1,70 und 2 Euro.

Der neue Snack für unterwegs beinhaltet gerade einmal 52 Gramm der Creme - kostet aber etwa einen Euro im Geschäft.

Selbst wenn man die Kosten für die Brotsticks hinzuaddiert, dürfte die Marge für den Hersteller äußerst attraktiv sein...

Nutella – die Nuss-Nougat-Creme ist ein sehr beliebter Brotaufstrich in Deutschland. Doch leider haben die Konsumenten Nutella bisher überwiegend Zuhause und am Morgen oder Abend verzehrt.  

Mit Nutella & Go ist Ferrero auch mit diesem Produkt in den Markt der Snacks eingestiegen, ohne dafür ein völlig neues Produkt erfinden zu müssen - die eine andere Verpackung macht's möglich.

Mit diesem neuen Produkt spricht Ferrero ebenso alte wie neue Konsumenten an. Der günstige Preis von etwa 1 Euro verführt außerdem viele dazu, die Packung mitzunehmen und einfach mal auszuprobieren.

Wenn auch Sie vom Nutella-Prinzip profitieren wollen, überlegen Sie sich

• Wie können Sie Ihr Produkt so gestalten, dass man es auch zu anderen Zeiten und an anderen Orten konsumieren kann?
• Wie können Sie den Umfang stark vergrößern oder verkleinern?
• Welchen neuen Nutzen können Sie Ihren Kunden durch eine andere, praktischere Verpackung bieten?
• Was können Sie direkt in einer Verpackung mit hinzufügen, um neuen Nutzen zu schaffen?

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Testbericht von Konsumenten über Nutella & Go

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