Blond stirbt aus! Untersuchungen haben ergeben, dass blonde Haare im Laufe der nächsten Jahrzehnte und Jahrhunderte aussterben werden. Viele Frauen (und auch einige Männer) entscheiden sich daher, ihr edles Straßenköterblond durch ein paar hellere Strähnchen aufzufrischen.

Dies kann man entweder - nicht gerade billig - bei einem Frisör erledigen lassen. Oder man traut sich selber.

Den im Strähnchen-Blondieren weniger geübten Männern (und auch Frauen) muss man nun erst einmal erklären, wie das mit dem Strähnchen-Färben überhaupt funktioniert. Was so einfach aussieht, ist in seinem Aufwand mit der Durchführung einer komplizierten Operation durchaus vergleichbar.

Eine übliche Strähnchen-Färbe-Packung aus der Drogerie beinhaltet normalerweise eine Anwendungsflasche mit Entwickleremulsion, Tütchen mit Aufhellungspulver, ein Mischgefäß, einen Mischspate, ein Paar Handschuhe, einen Pinsel zum Auftragen und - Achtung - eine modische Strähnchenhaube.

Wer sich dieses zierliche Accessoire einmal genauer ansehen möchte, kann sich hier ein Bild anschauen. 

In der Haube befinden sich kleine Öffnungen, durch die frau mit einem kleinen Haken einzelne Haarsträhnen zieht. Ungeübte brauchen dafür schon mal eine halbe Stunde oder länger.

Anschließend rührt man die Blond-Mischung an und trägt sie mit dem Pinsel auf die Haarsträhnen auf.

Auswaschen - fertig.

Wie man sieht, ist dieses Verfahren äußerst aufwändig. Dennoch konzentrierte sich das Marketing viele Jahre alleine auf die zu erreichende Farbe der Anwendung.

Schwarzkopf nahm jedoch einen anderen Faktor in den Fokus: Die umständliche Anwendung!

Man entwickelte daraufhin das Poly Blonde Spray. Wer sich damit Strähnchen färben möchte, kann den Wirkstoff direkt auf das feuchte Haar aufspritzen.

Wer nur einzelne Strähnchen färben möchte, hebt diese gezielt an und spritzt die Flüssigkeit direkt auf die Strähne. Wer flächendeckend, zum Beispiel am Ansatz, nachfärben möchte, kann die Flüssigkeit breitflächiger aufbringen.

Anschließend entwickelt die Flüssigkeit ihre Wirkung, wenn die Haare der Sonne ausgesetzt werden. Alternativ kann man sie einfach wie gewohnt trockenfönen.

Bei der Zeitung Ökotest schnitt das Spray von Schwarzkopf außerdem als einziges mit der Note "Gut" ab.

Schwarzkopf hat mit seinem Produkt des Blonde-Sprays eindeutig weit über den Tellerrand hinausgeschaut, indem es die Benutzer bei der Anwendung beobachtet hat und beschloss, das Verfahren des Strähnchen-Färbens massiv zu vereinfachen. Der Fokus lag damit nicht mehr auf dem Wettbewerbsfaktor "Farbe und Intensität", sondern auf der Anwendung selbst.

Wenn auch Sie vom Blonde-Spray-Prinzip profitieren wollen, überlegen Sie sich

• Beobachten Sie Ihre Kunden, wenn Sie Ihr Produkt benutzen: Was lässt sich daran vereinfachen?

• Wo treten bei der Anwendung Probleme auf, die noch kein Konkurrent löst?

Das ist auch noch lesenwert

Produktseite von Schwarzkopf

Lesenswerter Nutzer(innen)-Bericht über das klassische Strähnchen-Färben

Konsumenten-Bewertungen des Sprays