Archiv 2007

Außenwerbung sekundengenau

Im Juni hatten wir Ihnen bereits von 1-2-3-plakat.de berichtet, die die Außenwerbung in Deutschland aktuell revolutionieren.

Kunden von 1-2-3-plakat können gezielt eine oder mehrere Plakatwände auswählen, die sie buchen wollen und können Plakate in kleiner Auflage günstig drucken lassen, anstatt große Gebiete buchen zu müssen. Das Angebot richtet sich unter anderem an kleine Unternehmen, aber auch an Privatpersonen.

Doch während das Konzept von 1-2-3-plakat auf Einfachheit setzt, entwickelt sich ein anderer Teil der Branche derzeit hin zu immer mehr Hightech.

Plakatwände, die sprechen und funken

Das israelische Unternehmen magink display technologies hat Plakatwände (Billboards) entwickelt, die eine Papier-Optik besitzen, aber wie LED-Wände digitale Bilder anzeigen können. Damit kann Werbung in Sekundenschnelle verändert werden oder sogar ein Film gezeigt werden.

So kann zum Beispiel die Werbung auf der Plakatwand während des Tages verändert werden, oder Fluggesellschaften können kurzfristig noch Werbung für Restticket-Kontingente schalten.

Eingeführt wurden die neuen Billboards 2006 während der Filmfestspiele in Cannes, wo JCDeceaux die Plakatwände erstmals nutzte. JCDeceaux revolutioniert die Außenwerbebranche bereits seit den Sechziger Jahren, als er ein Konzept für Straßenmöbel mit Werbetafeln einführte und das wir noch genauer vorstellen werden.

Die neuen Plakatwände können aber noch mehr als Filme zu zeigen und ihr Outfit auf Knopfdruck zu ändern:

In Verbindung mit Funktechnologie und Mobile Marketing ist es jetzt bereits theoretisch möglich, vorbeifahrenden Autofahrern auf sie zugeschnittene Werbung auf den Plakatwänden anzuzeigen. Ein Pilotprojekt dazu startete Anfang des Jahres in USA.

Hier testete Mini eine Kampagne mit 1.000 Mini-Fahrern in vier Großstädten, die sich für das Experiment zuvor anmelden mussten. Sie erhielten einen Schlüsselanhänger mit Radio-Chip. Auf diese Weise konnten entsprechend ausgestattete Billboards die vorbeifahrenden Autofahrer identifizieren und ihnen individuell passende Werbung zeigen. Diese Botschaft wurde aus der Analyse eines Fragebogens erstellt. Rasante Fahrer erhielten zum Beispiel die Anzeige mit dem Wortlaut "Kurven gibt es, damit sie geschnitten werden".

Sollte sich die neue Technologie durchsetzen, dürfte sich unsere Außenwerbung in den nächsten Jahren radikal verändern. Ob sich die personalisierten Werbebotschaften durchsetzen werden, bleibt abzuwarten: Die Funktechnologie hat schon Verkehrssicherheitsexperten und Datenschützer auf den Plan gerufen.

So funktioniert das magink-Prinzip

magink stellt die Außenwerbung auf den Kopf, indem das Unternehmen die Außenwerbung flexibler gestaltet und den Kunden einen direkteren Zugriff darauf ermöglicht. Um dieses Ziel zu erreichen, war es notwendig, eine neue Technologie zu entwickeln.

Wenn auch Sie vom magink-Prinzip profitieren wollen, überlegen Sie sich

  • Wenn es keine technischen oder anderen Hindernisse gäbe: Wie könnten Sie Ihr Produkt für den Kunden perfektionieren?

  • Könnte man das perfekte Produkt mit Hilfe neuer Technologien umsetzen?

  • Lassen Sie sich nicht von den möglichen Hindernissen abhalten. Dass etwas bisher nicht umgesetzt wurde, heißt nicht, dass es auch schon intensiv versucht wurde.